สัญลักษณ์ ‘Got Milk?’ สโลแกนถูกแทนที่ด้วย ‘Milk Life’ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหม่มูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ที่มีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวคุณประโยชน์ทางโภชนาการของนมในขณะที่ยอดขายนมยังคงตกต่ำ หนึ่งในแคมเปญ โฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบมายาวนานและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในความทรงจำเมื่อเร็วๆ นี้ได้ประกาศเกี่ยวกับใบหน้าอย่างกระทันหันโปรแกรมการศึกษาเครื่องผลิตนม (MilkPEP) ซึ่ง
รับผิดชอบเรื่อง “Got Milk?” ที่เป็นสัญลักษณ์ การเคลื่อนไหว
ที่เปิดตัวทั่วประเทศในปี 2538 ประกาศเมื่อวานนี้ว่าจะเลิกใช้สโลแกน
องค์กรจะแนะนำ “Milk Life” รายงานของAdAge แทน โดยมีเป้าหมายเพื่อเน้นย้ำถึงคุณประโยชน์ทางโภชนาการของนมโดยเฉพาะเนื้อหาที่มีโปรตีนสูง นี่คือจุดสำคัญของความแตกต่างเนื่องจากนมที่ไม่ใช่นม เช่น ถั่วเหลือง อัลมอนด์ ข้าว กัญชง และมะพร้าว ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นในตลาด
ที่เกี่ยวข้อง: ซีรี่ส์ใหม่ของ Chipotle ให้ความรู้สึกเหมือนบ้านของการ์ด แต่ไม่มีส่วนที่ดี
ความพยายามใหม่มูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ที่สนับสนุนโดยหน่วยงานในนิวยอร์ก Lowe Cambell Ewald แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคได้รับพลังจากนมเหลวในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมทางกาย “โปรตีน 8 กรัมมีลักษณะเป็นอย่างไร” ผู้บรรยายอธิบายในโฆษณาทางโทรทัศน์เรื่องหนึ่ง ขณะที่เด็กหนุ่มคนหนึ่งวิ่งไล่ตามลูกฟุตบอลที่ดูเหมือนขับเคลื่อนโดยกังหันลมรูปนม (ดูด้านล่าง)
ต้นฉบับ ‘Got Milk? ในทางกลับกัน การรณรงค์ถูกสร้างขึ้นเพื่อพรรณนาถึงผู้คนที่รับประทานของหวานแห้งหรือเหนียวโดยไม่มีนมเพื่อล้างมัน ตลอดระยะเวลาประมาณ 20 ปีที่ผ่านมา หนวดนมที่น่าอับอายปรากฏบนนักแสดง นักกีฬา และนักดนตรีที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ตั้งแต่บาร์ต ซิมป์สันไปจนถึงแองเจลินา โจลี
ก่อนหน้านั้น MilkPEP ใช้สโลแกน “นมมีประโยชน์ต่อร่างกาย” ซึ่งสอดคล้องกับข้อความในปัจจุบันมากกว่า
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากโฆษณาที่ทำให้ใจละลายของ Budweiser
แม้จะมีแคมเปญที่โด่งดัง กรมวิชาการเกษตรก็รายงานว่ายอดขายนมทั้งหมดลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2518 ซึ่งเป็นแนวโน้มที่แม้แต่โฆษณาที่มีชื่อเสียงก็ไม่สามารถขัดขวางได้
ตัวอย่างเช่น ยอดขายเครื่องดื่มนมต่อหัวลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์
ตั้งแต่ปี 2000 รายงานของ USDA และลดลงเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ปี 1975
ในขณะที่ MilkPEP จะยังคงให้ลิขสิทธิ์ของ ?Got Milk? เครื่องหมายการค้า องค์กร “ไม่ชัดเจน 100 เปอร์เซ็นต์ว่าจะมีบทบาทใด” Julia Kadison ซีอีโอชั่วคราวกล่าวกับAdAge
มิลินท์ อุชาสมันต์
เขาทำให้ชาวอินเดียคลั่งไคล้เมื่อเขาปรากฏตัวในฐานะนายแบบหนุ่มในรายการMade in India ของ Alisha Chinai แต่ถึงตอนนี้อายุก็ยังคงท้าทายนักแสดงและนายแบบวัย 51 ปีคนนี้ มิลินด์ โซมาน แชมป์ว่ายน้ำระดับประเทศเริ่มเข้าฟิตเนสตั้งแต่อายุ 9 ขวบ ไม่นานนัก บอลลีวูดก็โทรมาหา และนางแบบพบว่าตัวเองสลับไปมาระหว่างการเล่นเวทกับฉากภาพยนตร์ เมื่ออายุได้ 38 ปี โซมานตระหนักว่าเขาต้องกลับไปใช้ระบอบการปกครองที่เข้มงวด และความฟิตก็กลับมาตามเป้าหมายของเขาในไม่ช้า Soman ตกเป็นข่าวพาดหัวอีกครั้งเมื่อเขาได้รับตำแหน่ง Ironman ในปี 2015 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในไตรกีฬาที่ยากที่สุดในโลก การมีส่วนร่วมของเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นแข็งแกร่งเป็นพิเศษในขณะที่เขาแบ่งปันประสบการณ์ของตัวเองเพื่อรักษาสุขภาพให้แข็งแรงและเหมาะสำหรับทุกกลุ่มอายุ
คงเดิมนานเกินไป ตัวอย่างเช่น Sbarro ประสบภาวะล้มละลายสองครั้งในสามปี และล้มเหลวมานานในการปรับปรุงเมนูหรือการตกแต่ง หรือย้ายออกไปนอกสถานที่ตั้งหลักในห้างสรรพสินค้าซึ่งการจราจรติดขัด RadioShack ก็ซบเซาในทำนองเดียวกัน และในปี 2558 บริษัทได้ยื่นฟ้องล้มละลายครั้งแรกจากสองครั้ง ในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 Hardees ใช้วิธีลองอะไรก็ได้ โดยใส่เมนูที่มีทุกอย่างตั้งแต่เบอร์เกอร์ราคาถูก ไก่ทอด ไปจนถึงฮอทด็อก ยอมจำนนต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ ก่อนที่จะเปลี่ยนไปเน้นเบอร์เกอร์ชิ้นใหญ่และพบกับความสำเร็จที่ยั่งยืน
แบรนด์ที่เคยโด่งดังจะไม่เปลี่ยนแปลงตามกาลเวลาได้อย่างไร “สิ่งที่ฉันคิดว่าหลายแบรนด์ไม่เข้าใจคือการสร้างสมดุลระหว่างมรดกกับนวัตกรรม” Hall กล่าว การรวบรวมสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ตรงประเด็นนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เธอยอมรับ แฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดเป็นที่รักในความคุ้นเคย พวกเขาได้สร้างบางสิ่งที่มั่นคง เชื่อถือได้ และผ่านการทดสอบตามเวลา ซึ่งแฟนๆ สามารถวางใจได้ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนก็ตาม
ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์สามารถนำประวัติศาสตร์กลับมาและทำให้เกี่ยวข้องได้หรือไม่?
